新聞分享 Google的新搜尋排序 影響甚大？

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一些電子商務網站，突然發覺從 Google 搜尋轉來的訪客大幅度滑落，比對之下，從別的搜尋引擎轉來的訪客維持正常，才知道是 Google 最近調整了搜尋結果的排序，有的網站排序因而提前，有的落後。很多小型電子商務網站多依賴搜尋引擎轉來的顧客來維持，搜尋結果排序是重要因素，不能排在可見的前面，這個網站就等深沈大海。Google 的新排序邏輯，據報導讓許多網站訪客下滑一半，更有網站因此裁員，甚至有一家因此下線關門。

Google 的搜尋引擎經常小幅度更動，並不對外宣佈，這次的大幅度調整，引發爭議，就不得不對外說明了。Google 說，維持搜尋品質與網路經濟是他們的責任，這次調整搜尋結果的排序，是為了獎勵內容豐富、有價值、有用途的網站，而貶抑低品質、內容匱乏的二流網站，但要達成這一目標，就不能不做較大的變動，這次調整，會有八分之一的搜尋結果有排序變動。

Google 最近在 Chrome 瀏覽器提供封鎖網站的功能，使用人可以把不願見到的網站、或網域存放在一個封鎖清單 (BlockList)，這些網站以後就不會在 Chrome 瀏覽器出現。但存入封鎖清單的同時，也上傳了 Google 的「黑名單」，不過 Google 聲明這次的排序變動不完全依賴黑名單，黑名單僅是排序邏輯的參考。

大家都知道 Google 靠搜尋引擎起家，以獨創的「回連」(Backlink) 排序邏輯，取得大家的信任而成名。搜尋結果的前後排序，是以網站的「重要性」為準，越重要排名越前，怎麼知道這個網站有多重要，取決於被別的網站連結的次數，越多的網站來連結你的網站，你的網站就越顯得重要，在搜尋的結果之中就被排在前面。多年來不斷修訂，排序邏輯融入了更多的元素。

對搜尋的人來說，回連排序方法很合乎邏輯，但對靠網路為生的人，並不盡然，搜尋結果排在後面，不能靠搜尋把顧客引進，是一大損失，於是就出現各式各樣的對策，來跟搜尋引擎玩遊戲，試圖繞過排序規則，提昇自己的排序。早期的對策，是用一大堆空的網站一齊連結自己的網站，增加回連次數，這一伎倆早被 Google 識破。最近發生的美國大百貨公司 JC Penny 花錢讓許多網站回連，但這些網站都不做百貨生意，結果被 Google 發現，用人工刪除了 JC Penny 索引裡的一批關鍵字，以為懲罰。

Google 這次調整排序，主要是針對「內容農場」(Content Farm)。所謂內容農場，指內容種類繁多但品質不高的網站，每天製造千萬篇沒多大用處的文稿，藉以囊括常用的關鍵詞，為的是讓搜尋引擎提升網站的能見度，引來訪客、增加廣告收入。內容農場的「耕種」，以大量片段拷貝別的網站內容，或以極低的代價大量收購劣質的作品為主，重量不重質。這些與搜尋引擎玩捉迷藏的網站，嚴重的掩蓋了高品質的網站，降低了搜尋的品質。

調整之後，許多高價值的網站，如大英百柯全書，排序的確提升。但打算一個月製造一百萬篇文稿的大內容農場如 Demand Media，似乎絲毫未動，其旗下的 eHow 網站，每天告訴你許多「怎麼做」(How To) 的芝麻蒜皮小事，與搜尋引擎玩遊戲。至於受到池魚之災的 CDKitchen，不過是一個廚藝網站，讓讀者下載食譜，內容也是有價值的原創，對無故被 Google 降級頗為不解。

Google 解釋沒有百分之百完美的邏輯，不會公佈新的排序運算邏輯，也不會對個別網站再做修訂，新方式現僅在美國試用，至於何時用到其他國家，尚未宣佈。

這次 Google 的調整，頗受大家讚揚，冤屈被列為內容農場遭到降級的網站畢竟是少數，寫到這裡，讀者或與我一樣的好奇，Google 怎麼判斷網站內容的品質與價值？......... 或許 eHow 知道。